5أخطاء يجب تجنبها عند التدوين للأعمال

المصدر
الكاتب:Josh Catone

تدوين الاعمال يمكن أن يصبح (استثنائيا على نحو ممتاز) عند تأديته بشكل صحيح.

المدونة الناجحة يمكنها جذب الانتباه لعملك التجاري، يمكنها جذب عملاء جدد، ويمكنها جعل العملاء الحاليين عشاقاً لشركتك كما هي الحال مع عشاق أبل، هؤلاء الأشخاص الذين لن يكتفوا بشراء
منتجاتك أو خدماتك بل (سيتحدثون عن ذلك مع معارفهم).
بالطبع هنالك طريق صحيح للبدء في التدوين الخاص بعملك وهنالك طريقة خاطئة.
إنشاء مدونة لعملك التجاري أمر صعب قليلا، يحتاج لعمل شاق و للقدرة على التفكير بإبداع حول عملك التجاري.
لكن إن تجنبت الأخطاء الخمسة التي ساذكرها هنا فتصبح لديك فرصة أفضل لإنشاء مدونة ناجحة لأعمالك.

1- الخطأ الأول: التعامل مع المدونة وكأنها مركز إعلامي لعملك.

الخطأ الأول الذي يرتكبه مدون الاعمال هو التعامل مع المدونة وكانها إحدى توابع المركز الصحفي أو الإعلاني لعملك التجاري.
كرر ورائي: مدونتك ليست مكانا للبيانات الصحفية.
التدوين عبارة عن محادثة مع عملائك توفر لهم وسيلة للتواصل مع عملك التجاري على صعيد جديد تماما.
اما المركز الإعلامي فهو على النقيض تماماً، الكتابة فيه غير شخصية، تعتمد على الترويج، ومعظم القراء لا يثقون فيها.
إذا استخدمت مدونتك لنشر البيانات الصحفية، لن يجد عملاؤك سببا ليقرؤوا من مدونتك ولن يثقوا بما كتبته.
كيف تتجنب هذا: أولا لا تنشر مطلقا بيانا صحفيا في مدونتك.
يمكنك استخدام مدونتك للإعلان عن منتجات أو أشياء في شركتك، ولكن اكتب ذلك بطريقة مبدعة وباللهجة غير الرسمية.
ثانيا: اكتب في مدونتك عن الأشياء اكثر من كتابتك عن عمل شركتك، شارك أفكارك حول العمل،
شارك الرؤى التي تحدث معك يوميا في عملك، زود العملاء بالنصائح والحيل التي تعلمتها في وقت عملك.

2- الخطا الثاني عدم التدوين بانتظام:

فكر بالمدونات التي تتابعها انت عادة، كم واحدة منها تنشر تدوينات بشكل متقطع؟

معظم المدونات الناجحة تنشر مرتين اسبوعيا على الأقل، وتحاول أن تلتزم بجدول زمني معين لنشر التدوينات.

إن نشر تدوينات تتمتع بجودة المحتوى على الدوام سيجعل القراء يعودون للمدونة دوما وهذا سيساعدك على بناء مجتمع من العملاء وسيحول العملاء إلى عشاق.

كيف تتجنب هذا الخطأ: التدوين بشكل منتظم أمر  ليس سهلاً، لذلك (؟؟) حاول تبادل الأفكار التحريرية قبل وقت طويل نسبيا من موعد التدوينة الجديدة.

على سبيل المثال إذا قررت النشر كل خميس وجمعة، حاول أن تبدأ الكتابة قبل يوم الخميس وليس الخميس صباحا.

حاول أن تشارك عدة موظفين في مهمة التدوين ولا تحمل عبء التدوين لشخص واحد

حاول الحصول على محتوى للمدونة من العملاء

تذكر أن اي شيء من الممكن أن يزودك بمحتوى جيد للمدونة، لذلك كن منتبها للمدونات الاخرى التلفاز، الصحف، والمجلات.

3- الخطأ الثالث عدم تفعيل التعليقات:

كما قلت سابقا، التدوين عبارة عن محادثة، ومنعك لهذه المحادثة على مدونتك يعتبر خطأً،صحيح ان فتح باب التعليقات في المدونة قد يجلب لك النقد، ولكنه بالمقابل يعطيك فرصة لا مثيل لها للتواصل مع عملائك،(ستحصل على تدوينات اكثر)إذا فتحت باب النقاش والتعليق على تدويناتك وستحصل على التشجيع أيضا.

كيف تتجنب هذا الخطأ:بالتاكيد أول ما يجب عليك فعله هو السماح بالتعليقات، ولكن تذكر ان المحادثة تحتاج لطرفين، لذلك اذهب للمدونة وتجاوب مع تعليقات الزوار، هكذا ستصبح لديك فرصة أكبر لبناء مجتمع حول كتابتك وسيساعدك لتحويل عملائك إلى عشاق لمنتجاتك ليقوموا بعدها بالحديث عن منتجاتك والترويج لها في كل مكان.

يجب عليك ايضا المشاركة في المحادثات التي تجري في المدونات الاخرى في نفس مجال عملك عن طرق التعليقات.

هذا سيساعدك على إنشاء علامتك التجارية في المدونة وسيجلب لك المزيد من الزوار.

4-الخطأ الرابع صعوبة اكتشاف التدوينات الجديد:

لن تكون مدونتك مفيدة للزوار إذا لم يستطيعوا اكتشاف المحتوى الجديد بسهولة. يجب عليك أن تجعل 

مدونتك مرئية، وأن يستطيع القارئ العادي إيجاد المحتوى الجديد عندما تضيفه.

كيف تتجنب هذا: يوجد عدة طرق لتتأكد أن المحتوى الجديد لمدونتك سهل الاكتشاف.

* تأكد من سهولة اكتشاف المدونة عن طرق وضع عنوانها بشكل واضح في موقع الشركة وتوقيع البريد الالكتروني للعاملين، كذلك على بطاقة عملك، (وفي أوراق التسويق والمبيعات)

*استخدم الخلاصات الكاملة وليس الجزئية، ﻷن هدف تدوين الشركات أن تتم قراءة التدوينات وليس الحصول على زيارات لصفحة المدونة، كذلك اجعل من السهل إيجاد عنوان الخلاصات والاشتراك فيها.

* استخدم تقنيات الإعلام الاجتماعي مثل فيس بوك وتويتر وقم بنشر التدوينات الجديدة فيهم لتنبه القراء، كذلك اجعل مشاركة التدوينة عبر البريد و الوسائل الاجتماعية أمرا سهلا.

*اكتب في مدونتك مراعيا شروط SEO وذلك بوضع الكلمات المفتاحية في المدونة وفي العنوان-حاول التحدث حول الأمور التي يبحث عنها زبائنك بكثرة- وتجنب العمليات الآلية التي تقوم بوضع الكلمات المفتاحية في مدونتك.

5-الخطأ الخامس: توقُع الكثير في وقت قصير:

التدوين ليس عبارة عن سباق قصير، إنه ماراثون طويل.

مدونتك لن تنال النجاح في ليلة وضحاها، ستشعر خلال الشهور الأولى وكأنك تدون لنفسك فقط.
ستأخذ وقتا طويلا للحصول على قراء لمدونتك ولبناء مجتمع من الأشخاص الذين يتفاعلون مع تدويناتك.
لا تتوقع عوائد سريعة من مدونتك ولكن توقع أن تعمل بجد للحصول على نتيجة.

كيف تتجنب ذلك: ضع هدفا يمكن تحقيقه على المدى الطويل. لا تتوقف عن مجهودك في التدوين بعد 3 شهور يجب أن تنتظر سنة على الاقل حتى تظهر النتائج.تأكد من سهولة إيجاد مدونتك وتأكد ان القراء قادرون على التعليق وعلى مشاركة تدويناتك عبر الشبكات الاجتماعية